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农资营销不妨换个角度
发表日期:2009年12月9日 浏览次数:9640次

        目前,随着农资价格上涨,很多农民采用一些新的方法以适应市场出现的新变化。他们或更讲究使用农药化肥的科学性,减少盲目施用,以降低生产成本;或者恢复传统的积制有机肥的措施,减少化肥的使用量;或者与经销商建立良好的供需关系,共同抵制伪劣农资坑农害农。这些都是值得肯定的,说明农民的市场和成本意识加强了,而作为农资经销商,是否也可以换个角度,变更自己的思维,以适应市场形势呢?
   一是将为农户着想放在首要位置。长期以来,农资经销商考虑最多的是自己经营业务利益的最大化,市场情况变化,竞争对手增多,作为经销商不妨展望一下自身价值与农户价值共同成长的局面。站在农户的角度,为农户着想,替农户算算细账,这是追求双方价值共同成长的正确思维。如果说经销商熟悉农资的使用技术,多介绍一些适销对口的农资产品,多为农民算算细账,帮助减少他们生产中费时费力造成的成本增加,建立互信机制,受益的无疑是农户和经销商了。
   二是具有敢于自曝“缺陷”的思维。在农资经销中,诚信是至关重要的,但在营销过程中,经销商不妨大胆自曝“缺陷”,实事求是地向农民介绍各种农资的性能和使用中的注意事项,特别是当一种新的农药和化肥面市后,不能总是“卖瓜的说瓜甜”,应在技术上指导农户,并告之新产品的优势和不足之处,共同为农民选择对口的农资产品,而不要一味地只考虑自身的营销利润。这样做既增加了自己的诚信度,同时也拉近了与农户之间的距离,以便招来更多的“回头客”。
   三是要具有站在对方的角度、多为农民解决疑难困惑的思维。时下,农资价格上涨,当很多农户购买农资都是货比三家,抱有“试探”、“打听”的想法时,经销商不要硬性地去推销自己的农资产品,应设身处地站在农民的角度上,主动地去了解农民使用的情况,让他们谈感受,并对农资使用中出现的一些情况和问题,共同谈看法,找到其中的共性进而取得农民的信任,并多向农民介绍一些新产品的使用性能,多介绍一些农民使用后的效果和增产增收的对比事例,只有这样才能吸引更多的客户,也可以进一步扩大自身的营销阵地。
   四是转变过去等客上门的思维。在激烈的市场竞争中,人们早以摈弃“柜台服务,等客上门”的单一模式,取而代之的是主动营销、上门营销。例如,有的经销商与科技示范户、种植大户建立了长期的供货关系,并进行农资售后的跟踪调查服务,广泛地听取意见,长期合作,创造了双赢的局面。现在,一些大的化肥、农药生产厂家,通过一些中间经销商,在农村开展的农资试验示范已收到了良好的社会反响,他们手把手教农民使用技术,进行大田对比试验,受到农民的欢迎。
    很多种植大户和生产企业建立了良好的供需关系,或通过中间营销商,或通过种田大户的致富能人,以团购的方式,集体采购各种农资,农民以集体大客户的优势,可以从农资供应商那里获得价格上的优惠,既可以节省开支,还避免了购买伪劣农资的后顾之忧,经销商则可扩大销售领域,从薄利多销中受益,对双方都是一件大好事。
 
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